归“复活”老经典是条增收捷径爱游戏(ayx)白箭口香糖回

　　今年以来▽▼，如玛氏箭牌这样对经典产品的●•“复活◆▲○▼”☆•，在食品饮料领域已有不少案例…■◆。

　　对于消费市场而言◇--•△，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选★…●▼□▲。于是◁-▷▪◇■，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▼-…▷◆、红烧牛肉面★△▷◆●、上汤排骨面三种口味▪…★。表现忠实消费者对经典产品回归的渴望…◁◁，大环境变化下◁=◁，从研发成本和渠道推广成本来看☆•，此番上新算是一种复刻●…☆△•。

　　据市场研究公司欧睿国际数据□○▪…，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元□▷△■○，到2023年才回升至186亿美元…••，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元◁●◆☆▷□。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年…•▽=，口香糖的销售额接近250亿美元☆◁□▲▽。

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　　但在绿箭的光芒下■…▷•，白箭▽□◆○◁、黄箭逐渐暗淡◇□=▲=。在小红书评论区●•▪，有不少消费者复盘对白箭▼★▪•◆、黄箭的回忆…-•★，称▽•-▼■“白箭过去的广告主打亮白牙齿★□□●○▷”■▲…，▷-•“白箭牙膏味◁■△，黄箭香蕉味•▲☆”爱游戏(ayx)□★，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▽…▲■。可见●▪“回忆杀○▪○◁○…”式营销仍能捕获一定消费群体…•◁=•。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▽▲▼，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▽■△★。口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流▽●★…，称•★◁-▷“茄门永存▷●▪”等▼…☆•☆。事实上爱游戏(ayx)◆○▲…△，一方面消费体验开始变得乏味了起来•☆◇，但随着大卖场业态的失落○•□▪◇▲、线上购物的蓬勃发展••◆，11月☆★△•▪，为了刺激消费者购买■•，

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　　9月•◁◇，农夫山泉悄然将停产已久的◁★•●“红瓶尖叫▷○▷▽●”重启◁◇□▪•◆，这个产品因其红参口味被评论为▲☆◆○■“死亡红色尖叫-●△▲○”‌▽▲，一度与崂山白花蛇草水▼○◇、‌黑松沙士■◁▪、‌秋林格瓦斯……、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料=…▼=□；6月◆◇●◁，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场…-○□●。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌☆•◆▽◆，早在2003年就上市并且以▷▷★“喝前摇一摇-●★••”的广告语被消费者熟悉△★□-□•。不过后来很长一段时间•●□▼◆•，农夫果园的番茄汁淡出了市场◁▪■▲●▽。

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　　近日■==•，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒□◇△☆▷△，称▲□“承载着几代人童年回忆的回归啦◁•△◆●●”▼●…▼▲。该礼盒包含10条白箭口香糖▪•，售价19=▪.9●▪●=★，目前小红书平台已售显示1920件○▷。不过…☆△，玛氏箭牌天猫▷◆=☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品◁△•☆。

　　口香糖是典型的非必需消费品-◁•■-，因便宜的售价被看见的人们顺手购买●□。通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近▷☆◁…●，另一方面▼…□◇○○，也在一段时间内淡出市场□▷◆=□▲，品牌们已经完成对市场认知的教育◆•=••…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接-★☆○。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▽○▪△•，白箭其实一直有在部分地区售卖•□▽△，近期拓展了一些新渠道▽◁□▲□▪。

　　上述系列产品都曾经是康师傅的大单品••▪，行业开始内卷◆-▽•…◆，会在社交网络上和网友互动★△▽■★▽，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略•◇◇●。毕竟在过去的市场基础下=□爱游戏(ayx)白箭口香糖回，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▪●▲、创新●☆▽☆●…、思考▽▪■△=，复活经典大爆款产品有一定的性价比◁▷□。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品□•▪…归“复活”老经典是条增收捷径，比如农夫山泉重做番茄汁★▪•△=，康师傅宣布升级后的◇-“黑白胡椒面★◆”和=▲□★-“面霸▲●☆●”系列产品回归爱游戏(ayx)…▲-□！

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示…□◆，从整体来看▽△▷▪，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0=▪…▼▪▲.8%的温和增长-◆□▪▪•。具体到各个季度▽●-▽▼▷，增速分别为 2☆▪.0%••▲…、1▷△.6%和-1◁△.1%▪●◁…▲▽。简而言之•▲▷：增速有所放缓-△•=☆=，第三季度遭遇轻微负增长◁▪●◇，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著●•-●，达到 3●○.5%▷●•-☆◇。

　　白箭是箭牌公司于1893年在•■△“黄箭▼-▼◇…□”之后推出的品牌★▪☆•，至今已有131年的历史▪…○。1995年●☆，这两个品牌陆续进入中国市场▽□•○◇…，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌•◇☆▲。

　　而从商业上考量▪◆○•，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓☆…○△=、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量◆▲◇。

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　　1989年◇▪，绿箭口香糖进入中国时□◇☆◆，以其独特的口味和成熟的生产经验•▲◆，迅速在国内打响名声▼◇○，绿箭一度成为口香糖的代名词◇▪★•。而后续如△▼“交个朋友吧○▲★”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▽▼。2013年▷☆■，绿箭邀请代言◇…••◆☆，成功进入青少年圈○=◁，营收达到55亿元爱游戏(ayx)-▷，令箭牌的市场份额达到空前的91%•=。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意●▪△○，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖○▼▪，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▽▼•◁▷-，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者☆◇○。而••=■◁▽“复活◁◆▽▷★■”白箭▲=，也是在打情怀牌的同时◆…•▷○，拓宽送礼消费场景的尝试…▷☆◇。

　　△▼•-“理论上来说◁-…■△▷，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◆■▷。=□”李飞说道•☆。

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